发布时间:2024-07-04 14:31:45    次浏览
希尔顿酒店的创始人叫康莱德·希尔顿(Conrad Hilton),20世纪初创办了以自己名字Hilton命名的希尔顿酒店,一路高歌猛进,后来希尔顿酒店又推出了用老爷子名字里的Conrad命名的更高端的康莱德酒店(香港以前翻译为港丽)。希尔顿国际旗下最高端的品牌是华尔道夫(Waldorf Astoria Hotel,LOGO就是摞在一起的W和A两个字母),华尔道夫也是人的名字,后来被另一个人——希尔顿收购。前一段时间有个新闻闹得沸沸扬扬,就是希尔顿将标志性的纽约华尔道夫以19.5 亿美元的价格出售给中国的一家保险集团。
虽然中国的保险公司买的只是所有权,是业主,未来100年里这家酒店还归希尔顿运营,但这还是让很多美国人接受不了。华尔道夫堪称是“纽约第一酒店”,6686体育平台在电影《闻香识女人》中,有一段这样的台词“:我们在哪里?”“一切文明的焦点——华尔道夫酒店”,足以看出这座酒店在美国文化中的地位。经过希尔顿父子两代人的艰辛努力才最终购得华尔道夫,“激动不已”,无论对美国人还是对希尔顿,华尔道夫都应该是非卖品,不仅是酒店品牌,更是民族记忆。
希尔顿旗下排名前三的品牌:华尔道夫、康莱德、希尔顿都是人名——也是名人,那万豪呢?万豪酒店的创始人叫威拉德·马里奥特(J. Willard Marriott),Marriott就是万豪,第一家万豪酒店1957年在美国华盛顿市开业。1984年, JW万 豪(J.W.Marriott)也在美国华盛顿市开业,不用说,这是升级版的万豪,是比万豪更高级的品牌,是对万豪创办人的致敬,这种致敬的方式无疑非常传统。和希尔顿旗下的华尔道夫类似,万豪旗下的最高端品牌丽思卡尔顿(The Ritz-Carlton)也是后来收购的,虽然这一品牌演变颇为坎坷,但名字中的Ritz也来自最早的创始人恺撒·里兹(Cesar Ritz)。戴安娜王妃去世前的最后一餐就是在巴黎里兹酒店吃的,为她开车的正是巴黎里兹酒店保安部副经理亨利·保罗(Henri Paul),他驾驶着一辆梅赛德斯-奔驰……需要说明的是,由恺撒·里兹创办的巴黎里兹和伦敦里兹并不归属于现在的丽思卡尔顿旗下。
令人惊讶的是,万豪集团现在有18个酒店品牌,已经进入中国的有6个:丽思卡尔顿、JW万豪、万豪、万豪行政公寓、万丽、6686体育平台万怡。万豪旗下还有一个令人瞩目的宝格丽酒店(BVLGAR),这么大牌的名字当然也是向家族致敬的了。副牌和档次低些的不说,这两家集团里最大牌的几个都是人名啊!
除了万豪和希尔顿,另外两家酒店集团——喜达屋和雅高却没有这样的故事。喜达屋旗下的瑞吉(St. Regis)、威斯汀(Westin)、喜 来 登(Sheraton)、 艾 美(Le Meridien)、W酒店等都和品牌创始人的名字无关;在欧洲占据霸主地位的雅高酒店旗下的宜必思(Ibis)、美居(Mercure)、诺富特(Novotel)、索菲特(Sofitel)、铂尔曼(Pullman)也都是生起的名字,并不承担“铭记”富一代或向先人致敬的意思。中国鲜有这样的品牌故事,即便是有一些用创办者命名的品牌,也一次性地连名加姓都用尽了,比如李宁、6686体育平台张一元……还有马应龙,没有再加个姓或补全了的机会。关于这点我思索了良久,我想如果有一天一个企业找我为之起名该怎么叫?后来想到如果老干妈出精品高档系列,可以考虑叫“陶华碧·老干妈”——对,就是这个思路,听着就质量有保证啊!
导读:中国鲜有这样的品牌故事,即便是有一些用创办者命名的品牌,也一次性地连名加姓都用尽了,比如李宁、张一元……还有马应龙,没有再加个姓或补全了的机会。关于这点我思索了良久。